社会市场营销观念是对市场观念的修改和补充。它产生于20世纪70年代西方资本主义国家出现能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下。1971年,杰拉尔德.蔡尔曼和菲利普.科特勒最早提出了...
市场营销观念产生于20世纪50年代中期。第二次世界大战以后,欧美各国的军工工业很快地转向民用工业,工业品和消费品的生产总量剧增,造成了生产相对过剩,随之导致了市场上的激烈竞争。在这一竞争过程中,许多企业开始...
传统营销理论强调产品(Product)、价格(Place)和促销(Promotion)四要素。这种“4P”理论认为,企业只要围绕“4P”制定灵活的营销组合,产品销售就有了保证。但是,随着经济的发展,市场营销环境发生了很大变化,消...
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