自20世纪30年代以来，由于科学技术的进步，加之科学管理和在“生产观念”驱动下形成的大规模生产形势，商品产量迅速增加，产品质量不断提高，买方市场开始在西方国家逐渐地形成。在激烈的市场竞争中，许多企业的管理思...
传统营销理论强调产品（Product)、价格（Place)和促销（Promotion)四要素。这种“4P”理论认为，企业只要围绕“4P”制定灵活的营销组合，产品销售就有了保证。但是，随着经济的发展，市场营销环境发生了很大变化，消...
近年来，在国际市场竞争激烈，许多国家政府干预加强和贸易保护主义再度兴起的新形势下，市场营销理论有了新的发展。菲利普.科特勒于1984年提出了一个新的理论，他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。因此，市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两...
市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。企业根据目标市场的需要，可以决定自己的产品结构，制定产品价格，选择分销渠道（地点）和促销方法等。对这些市场营销手段的运用和搭配，企业自有主权，但这种自主权是相对的，不是随心所欲的。因为企业市场营销过程不但要受本身资源和目标...
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