绿色营销与传统营销的区别

2016-10-07 1025 0 编辑:深色多郎 来源:网站营销书籍

绿色营销是指企业销售活动中某求消费者利益,企业利益与环境的协调,即充分满足消费者的需求,实现企业利润目标,又充分注意自然,又充分注意自然生态平衡。实施绿色营销的企业,对产品的创意,设计和生产,以及定价与促销的筹划和实施,都要以保护生态环境为前提,力求减少和避免环境污染,保护和节约自然资源,维护人类社会的长远利益,实现经济与市场可持续发展。

绿色营销是在传统营销的基础上发展起来的,具有传统营销的一般特点,但它又是在特定的观念知道下进行的,它与传统的市场营销和社会营销有许多不同之处。

1.绿色营销以绿色消费为前提

根据马斯洛的需求层次理论,消费需求是由低层次不断向高层次发展的,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念,

人们的温饱等生理需要基本满足后,便会产生提高生活综合质量的要求,以及产生对清洁环境与绿色产品的需要。

2.绿色营销以绿色观念指导

绿色营销以满足绿色需求为中心,为消费者提供能有效防止资源浪费,环境污染及危害健康的产品,绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展,重视协调企业经营与自然环境的关系,力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

3.绿色营销以绿色法制为法律保障

绿色营销是着眼于社会层面的新观念,所要实现的是人类社会的协调持续发展,在竞争性的市场上,必须有完善的政治与经济管理体制,制定并实施环境保护与绿色营销与自然环境的关系,力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

4.绿色营销以绿色科技为物质的前提

技术进步是产业变革和进化的决定因素,新兴产业的形成必然要求技术进步;但技术进步如背离绿色观念,其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿色产品的发展,促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发,才是绿色营销的物质保证。

绿色你懂的

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