什么是大市场营销组合?

2016-07-06 1809 2 编辑:深色多郎 来源:原创文章

近年来,在国际市场竞争激烈,许多国家政府干预加强和贸易保护主义再度兴起的新形势下,市场营销理论有了新的发展。菲利普.科特勒于1984年提出了一个新的理论,他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境,而不应单纯地顺从和适应环境。因此,市场营销组合的“4P”之外,还应该再加上两个“P”,即权力(Power)与公共关系(Public Relations),成为“6P”。这就是说,要运用政治力量和公共关系,打破国际或辆市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。他把这种新的战略思想称为“大市场营销”(Megamarketing)。

自从菲利普.科特勒提出“大市场营销”观念之后,中国学者很快将其引进国内,并写进了教科书中。但是,这一战略思想却很少在中国市场营销的实践中得到应用。


市场营销



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