设计产品推广页,一定要注意这5个坑

2021-04-12 454 2 编辑:深正互联 来源:互联网

1、盲目跟风

还记得前几年苹果大火时,一堆网站模仿苹果风,就连卫龙辣条都加入了。但是这么多年来,有几家公司的产品可能因为跟随设计趋势而大卖呢?显然寥寥无几,因为用户并不会因为一个产品推广页设计得很潮就决定下单。


推广落地页是用来销售产品的,而不是为了让其他设计师来点赞。例如,现在使用插画很流行。但你在决定是否在网站使用时,就要考虑这种方式是否真的符合产品定位和用户心理。如果插画不符合目标用户的使用场景,则不应该因为是设计趋势而使用它。


2、文字太多


应该使用简单而有力的句子来描述产品的创意和优点,并以最快的速度抓住用户的注意和兴趣。浏览网页的用户很可能会上下滚动浏览页面而不会仔细阅读每个简单的段落,如果页面有太多文字的话,用户很有可能会离开页面。


把过长的内容分成多个部分(例如感言)。试着用简短的、易懂的句子而不是大段的文字来表达最重要的信息。确保页面上文本和图片的总体比例至少有1:1。同时文字应该伴随有图片或可视化数据,否则看起来太沉闷、沉重了。


3、按钮太多

按钮一定要追从“少即是多“规则。绝对不会因为多摆放了几个按钮,就增加用户点击的概率。用户因为找不到按钮,而无法下单的几率也非常低。所以,重复摆放太多的操作按钮,不但没用,反而很有可能会让用户厌烦。




4、过于复杂的导航

如果某些方法行之有效,那为什么要使其复杂化呢?这也是我为什么不喜欢在页面使用非主流导航的原因。用户是习惯向下滚动页面的,这已经成为了一种本能反应。


有的网站为了个性,而使用左右或者其它的特别翻页形式。这样确实会让人吓一跳,但并不会给产品推广带来任何超出。用户发现页面不是上下翻页之后,不会注意到产品的介绍,相反,会试着弄清页面的交互方式:是横向滑动的吗?或者我需要点击某些链接才会出现内容?或者只是需要等待?

所以向下滚动是页面最好的交互方式,不要为了使你的网页更具个性或创意而修改这个交互模式,这不值得。



5、不做任何用户测试

如果你没有做任何用户测试的话,你无法确定你的产品推广页是否真的能达到你想要的效果(当然,如果你的转化率仍然很低,那也算一种用户反馈)。


除非这个页面你根本无所谓,并不用于转化。但对于大部分公司来说,花费时间精力做出一个产品推广页,却转化率相当于没有,那还不如不做。


用户测试的成本并不高,也许只要20%的额外研发时间,就能够至少增加50%以上的转化提升。


有时,仅仅是更改主要操作按钮的颜色或者是标签就可能带来奇效,大大提升转化率。


没有人能够不测试就预测用户的行为方式,因为每个人的立场都不一样。只要不是神,就不可能不费吹灰之力完全理解他人。

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