小程序开发+渠道+变现 企业如何拿下微信9亿多流量金矿

2017年上半年，随着微信小程序的上线与集体大逃离，企业们坐在一起谈论得最多的有关小程序的话题是“要不要做?”

但是，最近的几个月里，在经历了“一个半月拿下300万新客”、“75天月入千万”、“4个月收获10000注册用户”，以及双十一国内小程序的“订单量超京东”(拼多多)、“新客成交比高达APP4.2倍”(蘑菇街)等等爆款之后，微信小程序又重新站上了流量风口至高点。

现在，为了抓住9亿多日活量的微信用户，企业们又重新把眼光放回小程序身上。那么，我们该如何拿下这风口中的流量金矿?

小程序开发

企业对小程序的需求主要是什么?快速、方便、功能还要全。

如果我们简单生成一个小程序，让小程序内容与网站同步，自定义首页轮播幻灯片与主题内容，设置小程序内可搜索文章，加上文章数据同步，同时文章可以根据阅读数、评论数、点赞与赞赏数等进行排行……以上，是我们对一个资讯类网站设计出的最简单的小程序猜想，通常这些信息并不需要太多编程知识，不过，利用微客巴巴、夺冠魔方等小程序生成平台，基本可以实现一键式生成快速而专业。

小程序渠道

共享单车是最早出现的与小程序贴合的爆款，试想一下，临时使用线下某某单车，下载一个APP与微信扫一扫使用小程序，你会选择哪个?这是小程序的定位，也是它找推广渠道需要依凭的方向。

微信小程序，扮演的角色决定了它的流量来源，“即用即走”的身份，确定了小程序的位置，与微信公众号相似，小程序的渠道必须依附微信的整个大生态。

2017年的双十一活动，小程序爆款中，蘑菇街利用小程序实现新客成交量高达APP的4.2倍，购买率也远高于APP，超APP16.1%，电商成熟以后，这块新的流量明显要比淘宝、京东、APP的获取成本低很多，如何利用9.8亿日活量微信，是企业们为了铺好小程序渠道必须在微信生态中找到的路。

企业们想要拿捏好小程序，必须熟知小程序在微信中所处的位置、以及将在企业中起到的作用。

那么，企业做小程序该如何找出好的“宣传”渠道呢?我们上面说了要依凭小程序在微信中的生态定位与企业运营方向，先来看下如何做微信内的小程序推广渠道。

公众号链接跳转+关键词搜索+各样的微信广告入口，比如附近中的小程序广告、公众号文章内的广告、钱包入口页广告，以及朋友圈广告。其中，公众号链接跳转可设置在文章内，也可放在公众号底部菜单中;关键词搜索可以在后台推广—添加关键词中输入我们想关联的关键词，也可以选择微信官方的关键词广告入口。

然后看下微信外的小程序推广渠道，与其他推广方式几乎一样，但又有不同，我们只提这点“不同”，小程序码与小程序二维码的利用，在线下如何有效的推广这些“码”，应该是小程序在微信外部的重点推广方式。

小程序变现

小程序开发与确定方向之后，企业们还需要对“变现”有个初步认识，这也是生存的根本。

日前最成功的小程序变现方式，一是电商类，二是共享经济类，其他的企业品类又该如何考虑小程序的变现?

建议是，根据小程序的特点与企业定位首先确定小程序是否以变现为主，电商类、共享经济类等贴合于小程序“即用即走”特性的企业，可以以小程序变现为主要收入渠道之一，但更多的企业，只需把小程序做入微信推广生态中的一环即可。