绿色营销与传统营销的区别

绿色营销是指企业销售活动中某求消费者利益，企业利益与环境的协调，即充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，又充分注意自然，又充分注意自然生态平衡。实施绿色营销的企业，对产品的创意，设计和生产，以及定价与促销的筹划和实施，都要以保护生态环境为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。

绿色营销是在传统营销的基础上发展起来的，具有传统营销的一般特点，但它又是在特定的观念知道下进行的，它与传统的市场营销和社会营销有许多不同之处。

1.绿色营销以绿色消费为前提

根据马斯洛的需求层次理论，消费需求是由低层次不断向高层次发展的，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念，

人们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，以及产生对清洁环境与绿色产品的需要。

2.绿色营销以绿色观念指导

绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供能有效防止资源浪费，环境污染及危害健康的产品，绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

3.绿色营销以绿色法制为法律保障

绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展，在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境保护与绿色营销与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

4.绿色营销以绿色科技为物质的前提

技术进步是产业变革和进化的决定因素，新兴产业的形成必然要求技术进步；但技术进步如背离绿色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发，才是绿色营销的物质保证。