【网站建设】什么是市场营销观念?

2016-07-06 773 0 编辑:Monster 来源:原创文章

市场营销观念产生于20世纪50年代中期。第二次世界大战以后,欧美各国的军工工业很快地转向民用工业,工业品和消费品的生产总量剧增,造成了生产相对过剩,随之导致了市场上的激烈竞争。在这一竞争过程中,许多企业开始认识到传统的推销观念已不再适应市场的发展,它们开始注意消费者的需求和欲望,并研究其购买行为。这一观念上的转变是市场营销学理论上的一次重大变革,企业开始从以生产者为重心转向以消费者为重心,从此结束了以产定销的局面。

市场营销观念认为,实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务,进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。

这种观念与推销駃有着极大的不同,美国市场营销学家李维特曾就这两种观念的区别作了简要的说明:推销观念以卖方需求为中心;市场营销观念以买方需求为中心。只有以市场营销的观念为指导才能适应世界经济形式的发展与变化。


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