市场营销组合有什么特点?

2016-07-06 809 4 编辑:深色多郎 来源:原创文章

(1)市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。企业根据目标市场的需要,可以决定自己的产品结构,制定产品价格,选择分销渠道(地点)和促销方法等。对这些市场营销手段的运用和搭配,企业自有主权,但这种自主权是相对的,不是随心所欲的。因为企业市场营销过程不但要受本身资源和目标的制约,而且要受各种微观和宏观环境因素的影响和制约,这些是企业所不可控制的变量,即“不可控因素”因此,市场营销管理人员的任务就适当安排市场营销组合,使之与不可控制的环境因素相适应,这是企业市场营销能否成功的关键。

(2)市场营销组合是一个复合结构。4个“P”之中又各自包含若干小的因素,形成各个“P”的亚组合,因此,市场营销组合是至少包括两个层次的复合结构。企业在确定市场营销组合时,不但应求得4个“P"之间的最佳搭配,而且要注意安排好每个“P”内部的搭配,使所有这些因素达到灵活运用和有效组合。

(3)市场营销组合又是一个动态组合。每一个组合因素都是不断变化的,是一个变量;同时又是互相影响的,每个因素都是另一因素的潜在替代者。在4个大的变量中,又各自包含着若干小的变量,每一个变量的变动都会引起整个市场营销组合的变化,形成一个新的组合。

(4)市场营销组合要受企业市场定位战略的制约,即根据市场定位战略设计、安排相应的市场营销组合。


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